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Eine wichtige Aufgabe des Werbegrafikers/Webdesigners ist die Erstellung der optischen Verbindung zwischen einem Markennamen/Produkt und seiner Darstellung im Internet. Dabei gehört sicherlich mehr dazu,  als eine Internetseite zu entwerfen und ein Logo zu platzieren. Bei der Umsetzung mittels der "relativ" jungen Internettechnologie, stellte man schnell die Frage, welche spezielle Techniken medienwirksam eingesetzt werden sollen und wie sie zum größtmöglichsten Nutzen des Marktes eingesetzt und permanent verbessert werden können.

Das Firmen- oder Produktlogo ist wie ein „Gesicht“,  an dem das Produkt oder die Firma wieder erkannt wird. Dahinter steckt aber mehr als nur das bloße Widererkennen einer Grafik oder eines Produktes. Hierbei erhält der Prozess der Markenbildung eine sehr wichtige Rolle. Die Marke ist wie eine Person, die sich aus den verschiedensten „Merkmalen“ bildet -  entworfen durch die Werbung und beeinflusst durch die persönlichen subjektiven Erfahrungen der Käufer. Eine Internetseite, die einen Markennamen trägt, muss daher gesamtheitlich betrachtet werden und eine positive Darstellung geben. Nicht nur optisch, sondern in ihrer Aussage und Wirkung – es sollte eine optimale Verbindung darstellen. Die Merkmale einer Marke von einer gedruckten Seite auf eine Internetseite zu übertragen ist technisch nicht besonders schwierig. Das Schlüsselwort dazu ist die richtige „Mischung“ zu finden wie einprägsam und wie oft die Merkmale dargestellt werden. Das beste Beispiel hierzu sind die Fernsehspots. Hier wird gezielt die Identität einer Marke durch häufige Wiederholungen einprägsamer, einfacher Texte verstärkt, was eine nachhaltige Wirkung beim potentiellen Kunden bewirkt.